Библиотека

Строительство торговых павильонов и оформление BTL-мероприятий

03.08.2006

Строительство торговых павильонов и оформление BTL-мероприятий прежде всего касается промо-акций по стимулированию сбыта и мерчандайзинга, а также аудита розничной торговли и событийного маркетинга. Хотя BTL-мероприятия длятся, как правило, всего несколько часов, за ними всегда стоит солидная маркетинговая подготовка. Один из важнейших аспектов организации BTL-мероприятий – разработка его дизайна – напрямую зависит от типа BTL-мероприятия.

Из всего широчайшего спектра BTL-мероприятий наибольшую популярность имеют промо-акции как инструмент активного воздействия на покупателя. Как правило, проведение промо-акций преследует сразу несколько целей: привлечь новых потребителей и удержать уже существующих, увеличить объем продаж товара в месте проведения акции, презентовать новый продукт или переключить спрос на более рентабельный товар того же бренда и усилить воздействие рекламы, проассоциировав рекламный образ с реальным продуктом.

Понятно, что от визуального оформления места проведения BTL-акции зависит количество привлеченных потребителей, а, значит, и ее успех. Следовательно, при строительстве торговых павильонов и в оформлении необходимо использовать яркие, сочные цвета, гармонирующие с окружением и желательно с аудио- (музыкальным) сопровождением.

Строительство торговых павильонов происходит таким образом, чтобы к месту проведения BTL-акции были организованы удобные подходы, по которым посетитель сможет не только легко подойти, но и, как это ни парадоксально, отойти. Промо-акция, особенно с раздачей листовок или подарков, должна быть устроена так, чтобы поучаствовавшие в акции посетители отошли и предоставили такую же возможность другим. Иначе слишком большое скопление людей отвлечет внимание от рекламируемого товара и не вызовет у посетителей желания подходить к стенду. Если же акция включает в себя демонстрацию или дегустацию, логично вынести демонстратора на небольшое возвышение.

Когда осуществляется строительство торговых павильонов для организации BTL-мероприятий применяется мерчандайзинг, т.е. комплекс мер по продвижению товара через точки конечного потребления. Для того чтобы привлечь внимание покупателя к продукту или бренду непосредственно в точках конечного приобретения, применяются специальные приемы расстановки товаров на полках. Например, самый ходовой товар располагается на уровне глаз посетителей, потенциально интересные потребителю товары располагаются справа.

Мерчандайзинг также включает в себя оформление мест продажи рекламными материалами и консультацию торгового персонала. Наши консультанты помогут выбрать высоту и расположение полок, фактуру и материал согласно принципам эргономики и разработать дизайн стенда таким образом, чтобы внимание посетителей акцентировалось на товарах Вашей компании.

Конечно, каждое BTL-мероприятие уникально, однако у нас выработалась определенная схема выполнения заказа, поэтому строительство торговых павильонов проходит без проблем Зная цель, место и время проведения промо-акции, нашими специалистами разрабатывается оптимальная концепция рекламной кампании и на ее основе оформляется место проведения акции, с учетом всех местных особенностей.